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La publicité en ligne est un moyen
permettant aux webmasters de rentabiliser financièrement
leur site internet et de leur permettre de couvrir les
coûts d'hébergement et de noms de domaine.
Les régies publicitaires sont des
entreprises dont l'activité est la gestion des campagnes
publicitaires. Elles sont ainsi l'intermédiaire entre
les annonceurs (souhaitant diffuser une campagne publicitaire)
et les éditeurs (propriétaires de sites
internet acceptant de réserver une partie de leur
surface d'affichage à la diffusion de bannières
publicitaires). Les régies se réservent un
pourcentage de la recette des campagnes publicitaires correspondant
aux coûts de régie. Les coûts de régie
sont généralement compris entre 30% et 60%.
Il existe différents modes de
rémunération :
- Le CPC (Coût par clic) correspondant à une
rémunération proportionnelle au nombre
de clics uniques sur les bannières diffusées.
- Le CPM (Coût par mille) correspond à un
mode de rémunération en fonction du nombre
d'affichage. Ce mode de rémunération est
généralement réservé aux
sites à fort trafic (plus d'un million de pages
vues par mois).
- Le CPS (Cost per Sale, en français coût
par vente) correspondant au nombre de clics de
visiteurs ayant abouti à une vente.
Afin de pouvoir encaisser les revenus
publicitaires ainsi générés, il est
nécessaire, au moins en France, d'être déclaré à la
chambre de commerce et d'industrie, que ce soit en tant
que travailleur indépendant ou bien sous la forme
d'une structure entrepreneuriale.
Il existe de nombreux formats de bannières
normalisés par l'IAB (Internet Advertising
Bureau). Le tableau ci-dessous récapitule les
principaux formats et leur appellation :
| Dénomination |
Largeur |
Hauteur |
| Bandeau |
468 |
60 |
| Bandeau
avec navigation |
392 |
72 |
| Demi-bandeau |
234 |
60 |
| Bandeau
vertical |
120 |
240 |
| Vignette
1 |
120 |
90 |
| Vignette
2 |
120 |
60 |
| Vignette
carrée |
125 |
125 |
| Micro-vignette |
88 |
31 |
| Carré |
250 |
250 |
| Rectangle |
180 |
150 |
| Rectangle
vertical |
240 |
400 |
| Rectangle
moyen (Medium rectangle) |
300 |
250 |
| Rectangle
large (Large rectangle) |
336 |
280 |
| Gratte-ciel
(Skyscraper) |
120 |
600 |
| Gratte-ciel étendu
(Wide skyscraper) |
160 |
600 |
| 16/9 |
320 |
180 |
| Demi
gratte-ciel (Demi-skyscraper) |
160 |
320 |
Il existe par ailleurs plusieurs technologies
associées à ces formats :
- Le pop-up provoquant, suite à un clic
sur la bannière, l'ouverture de la publicité dans
une nouvelle instance du navigateur. Ce format est de
plus en plus souvent bloqué par les navigateurs
des internautes en raison de la gêne qu'il occasionne.
- Le pop-under provoquant, suite au survol de
la bannière par le curseur de la souris, le déploiement
de la bannière au sein de la page en cours. Ce
format permet de donner plus d'informations à l'utilisateur
sans pour autant gêner la navigation du visiteur.
- Le rich media désignant l'utilisation du
Javascript, calques (layers), du Flash, du son et de vidéo
dans les bannières publicitaires.
Afin d'éviter aux internautes
de visionner constamment la même publicité,
les régies publicitaires mettent généralement
en place un dispositif à base de cookies, permettant
de limiter une campagne à un certain nombre d'affichages
par visiteur. Ce système est appelé «capping».
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2005 Jean-François Pillou.
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